Diplomado de Experto en Redacción

Generales
• Desarrollar habilidades, desarrollar un emprendimiento 100% digital
• Reconocer las herramientas y potencialidades de Internet y las Redes Sociales para comunicar la propuesta única de valor de un negocio o emprendimiento

Específicos
• Generar estrategias de comunicación y marketing digital para posicionar tiendas virtuales y productos.
• Promover el uso de diversas plataformas publicitarias para amplificar la audiencia y potenciar las ventas.
• Aprender el uso de herramientas de monitoreo y analítica para la extracción y comprensión de datos.

Módulo 1: Plataformas de E-Commerce y Redes Sociales

Unidad 1: Introducción al Comercio Electrónico
• El comercio electrónico
• Adaptar una empresa al comercio electrónico
• El ROI
• Análisis FODA

Unidad 2: El Auge del E-Commerce
• La influencia y el crecimiento del E-Commerce
• El cambio del modelo publicitario
• Branding

Unidad 3: Plataformas de comercio electrónico
• Plataformas tecnológicas
• Mobile Commerce y medios de pago electrónicos
• Marketplace en Redes Sociales
• La logística del E-Commerce

Unidad 4: E-Commerce y Redes Sociales
• E-Commerce y Redes Sociales
• La promoción de los perfiles
• Amazon como caso de éxito


Módulo 2: Catálogos y Etiquetas de WhatsApp Business

Unidad 1: WhatsApp Business y el Mobile Commerce
• Qué es WhatsApp Business y qué diferencias tiene con WhatsApp
• M-Commerce/Mobile Commerce
• El mercado electrónico argentino

Unidad 2: Configuración Básica de WhatsApp Business
• Cómo hacer tu cuenta de empresa en WhatsApp Business
• La funcionalidad de catálogo: cómo y cuándo usarla
• Introducción a las Etiquetas de WhatsApp Business

Unidad 3: Etiquetas y Casos de Éxito
• Uso de etiquetas en WhatsApp Business
• Cómo mejorar la comunicación con tus clientes, proveedores y prospectos
• Casos de éxito de WhatsApp Business

Módulo 3: Publicidad Digital: Facebook, Instagram, Google Ads y YouTube

Unidad 1: Facebook - Configuración del negocio
• ¿Qué necesito para crear campañas? ¿Cómo creo un perfil de anunciante?
• Estructura de campaña: cómo funcionan las campañas de anuncios
• Configuración del negocio o administrador de anuncios

Unidad 2: Creación de campañas
• Administrador de anuncios y estructura de campaña
• Creación de campaña y definición de objetivos
• Creación y set-up de conjunto de anuncios
• Anuncios de Facebook e Instagram

Unidad 3: Los públicos en Ads y Display
• Cómo llegar a los públicos correctos con el mensaje indicado
• Estrategias para llegar a los públicos deseados en Google Ads y Display
• Segmentación avanzada de audiencias en Google Ads y Display
• Confección de mensajes publicitarios y anuncios efectivos para Ads y Display
• Ofertas automáticas y planificador de rendimiento en Ads y Display

Unidad 4: YouTube para anunciantes
• Cómo funciona YouTube para anunciantes
• Los públicos y las audiencias de YouTube: características de los públicos
• Segmentación de las audiencias en YouTube
• Los formatos de anuncios de video de YouTube
• Cómo poner en marcha una campaña en Google Ads
• Qué hay que tener en cuenta a la hora de configurar una campaña exitosa


Módulo 4: Estrategia Digital y Data Analytics Aplicadas a Tiendas en Redes Sociales

Unidad 1: Estrategia de negocios
• Plan de Acción
• Definición de Metas y Objetivos
• Análisis FODA
• Posicionamiento
• Costos y retorno de la inversión

Unidad 2: Estrategia de Marketing
• El plan de Marketing
• Tipos de estrategia
• Estrategias y tácticas para PyMES
• La estrategia orientada a los consumidores

Unidad 3: Transformación Digital
• ¿En qué consiste la transformación digital de un emprendimiento?
• Estrategia de marketing digital
• Redes Sociales y realización de contenidos específicos para cada una de ellas

Unidad 4: Data Analytics
• Cómo funciona Google Analytics
• Métricas clave de Google
• PageSpeed Insights
• Eventos, conversiones y objetivos
• Facebook e Instagram Analytics
• YouTube Analytics

El curso está destinado al público general, a estudiantes y profesionales interesados en la Comunicación, el Marketing y carreras afines. Asimismo, a dueños de negocios, pequeños empresarios y emprendedores y microemprendedores con intenciones de mejorar su presencia en el entorno digital.

• Contar con una conexión de Internet de Banda Ancha
• Contar con un manejo general de entorno PC o Mac
• Conocimiento básico de redes sociales (Facebook, Instagram)
• Ser egresado de la Educación Media

La cursada se realizará a través de la Plataforma de Educación a Distancia de la Universidad. Cada Módulo contará con un guión didáctico y material específico de confección propia y otros recursos, que abordarán detalladamente los conceptos y temas obligatorios que integran el PROGRAMA del Módulo. Adicionalmente, los docentes publicarán en la plataforma material complementario:

● Noticias de medios periodísticos que se relacionen con los temas de la materia
● Videos, podcast, y contenido multimedia que se ajuste a los temas y conceptos abordados en la materia
● Recomendaciones de películas, series, documentales, programas de radio, webisodios y material audiovisual que también ayude a comprender estos temas
● Artículos, ebooks, infografías, informes, estadísticas y textos que ayuden a comprender los temas y conceptos de cada módulo.

Cada Módulo contará con 4 (cuatro) clases sincrónicas de 90 minutos de duración los días martes de 18 a 19.30. Las clases serán en vivo con posibilidad de interactuar con el docente. Quienes no puedan asistir, podrán acceder a la grabación de estas clases. Además, habrá un espacio de foro en la plataforma, con actividades integradoras, videos, podcast y multimedia.

Evaluación final teórico y práctico y actividades semanales

El Diplomado tendrá una duración de cuatro (4) meses y durará cien (100) horas.

Material de estudio propio